SEM ist die effizienteste Werbeform der Welt

Suchmaschinen werden von einem Großteil der Bevölkerung genutzt

Knapp 80 Prozent der 14- bis 64-jährigen Deutschen nutzen das Internet regelmäßig. Bei den über 65-Jährigen sind immerhin noch rund 40 Prozent online. Das Nutzerverhalten zeigt zudem, dass das Internet gern verwendet wird, um Informationen zu suchen und zu recherchieren. Dies geschieht in der Regel mithilfe von Suchmaschinen. Und genau diese Umstände machen das Suchmaschinenmarketing zur effizientesten Werbeform der Welt. Denn ganz gleich, welche Zielgruppe angesprochen werden soll, auf den Suchmaschinen tummelt sich regelmäßig ein Großteil der Menschen, welcher in Bezug auf Alter, Lebensumstände, Interessen und Bedürfnisse einen sehr guten Querschnitt der Bevölkerung darstellt. So werden mit Suchmaschinenmarketing mehr Menschen erreicht als mit jeder anderen Art der Werbung. Die Effizienz von SEM wird noch durch einen weiteren Umstand gesteigert. Zwar gibt es im Netz eine Vielzahl von Suchmaschinen, doch die Nutzerzahlen der einzelnen Angebote unterscheiden sich stark. Zudem hat sich in den vergangenen Jahren eine einzige Suchmaschine sozusagen als Branchenprimus etabliert, so dass sich SEM nur auf eine einzige Suchmaschine konzentrieren kann.

Eine einzige Plattform für die Kampagnen

Der Begriff des Suchmaschinenmarketings ist daher etwas ungenau, es müsste genauer Google-Marketing heißen. Umfragen ergeben nämlich regelmäßig, dass durchschnittlich knapp 95 Prozent der Nutzer bei Suchanfragen im Netz Google bevorzugen. Wer sehr effektiv werben möchte, kann noch auf Bing (~2,5 Prozent) oder auf den Klassiker Yahoo (~1,8 Prozent) zurückgreifen. Alle anderen Suchmaschinen sind jedoch irrelevant für das Suchmaschinenmarketing, da die Nutzerzahlen viel zu gering sind.

Die SEM ist also eine Werbemöglichkeit, mit welcher die Kampagnen nicht breit gestreut werden müssen, sondern sich auf einen Werbeträger konzentrieren können und dennoch einen Großteil der Menschen und Zielgruppen erreichen. Somit hat die SEM einen bedeutenden Vorteil gegenüber allen anderen Werbeformen und kann mit Recht als effizienteste Werbeform der Welt bezeichnet werden.

Erfolg nur auf den ersten drei Seiten

Doch wie genau funktioniert SEM? Zunächst einmal müssen der Aufbau einer Suchmaschine und das typische Verhalten der Nutzer von Suchmaschinen beleuchtet werden. Wird nach einem Begriff gesucht, erscheinen alle möglichen Treffer, die auf Webseiten verweisen in einer mehrseitigen Liste. Auf jeder Seite wird eine kleine Anzahl der Treffer angezeigt, wobei die erfolgreichsten Webseiten zuerst angezeigt werden. Da die Nutzer einer Suchmaschine bequem sind, klicken sie in der Regel die ersten Ergebnisse an. Suchen sie dennoch weiter, werden sie höchstens bis auf die dritte Seite der Suchmaschine gelangen, wie Studien zeigen. Es gilt also, die Webseite auf den ersten drei Seiten der Suchmaschine zu platzieren idealerweise möglichst weit oben auf Seite eins. Dies kann auf mehreren Wegen realisiert werden. Die effizienteste ist Google AdWords, womit Anzeigen auf der ersten Seite der Suchmaschine geschaltet werden können, welche sich an den Suchergebnissen orientieren. Somit landet die Webseite eines Unternehmens auf Seite eins der Suchmaschine und erhält damit die Aufmerksamkeit der Nutzer, ohne dass aufwendige Arbeiten wie die Erstellung von SEO-Texten vorgenommen werden müssten, um die Webseite möglichst weit oben zu positionieren.