Content Marketing

Content Marketing: relevante Inhalte

In jahrelanger Erfahrung haben wir gelernt, dass es bei den publizierten Inhalten auf Relevanz ankommt. Nur so entsteht eine kundenorientierte Kommunikation. Bloße Werbeversprechen möchten die Kunden heute nicht mehr hören, sehen oder lesen. Wir alle verlassen bei Werbespots überwiegend den Raum. Natürlich wird es nach wie vor Werbung geben, sie hat in bestimmten Bereichen ihre Berechtigung. Doch Ihre Fachkompetenz lässt sich mit Content Marketing besser unter Beweis stellen. Sie demonstrieren diese, indem Sie mit Ihren Zielgruppen Ihr Know-how teilen, so weit es für die Endkunden im Detail interessant ist. Diesen Weg geht beispielsweise schon länger die Automobilindustrie: Sie kommuniziert, wie ein spezieller Motor aufgebaut ist (inklusive Abbildung) und erklärt dem interessieren Kraftfahrer auf einer allgemeinverständlichen Ebene, was der Motor warum kann. So ein Wissen motiviert mehr zum Kauf als der platte Satz, dass dies “der beste Motor” ist. Im Kontext der Erklärungen darf natürlich nie fehlen, wie Ihre Kunden von den Produktinnovationen profitieren. Wenn wir diese Kommunikation für Sie schaffen, erreichen wir mit Content Marketing ein echtes Inbound Marketing. Dieses bedeutet, dass Sie nicht nach Ihren Kunden suchen, weil die Kunden zu Ihnen finden.

Unsere Leistungen

• Strategie: Content Marketing basiert auf einer handfesten Strategie, die wir für Ihre Produkte methodisch entwickeln. Über diese Entwicklung informieren wir Sie transparent.
• Methode: Unsere Methode ist bewährt, vielschichtig und durchdacht.
• Redaktion: Unsere Content Marketing Redaktion produziert für Ihre Produkte Texte, Videos, Bilder, Animationen, Infografiken oder völlig individuelle Content-Formate, die sich aus Ihrer Marke ergeben.

• Content Management Systeme: Wir arbeiten mit CMS-Lösungen, die ein fortgesetztes Content Marketing auf Ihren Seiten, Landing Pages und Social Media Accounts ermöglichen. Diese technische Basis ist für den Erfolg unverzichtbar.
• Inhalte für die Customer Journey: Unsere Inhalte begleiten den Kunden bei der Reise durch Ihre Produktwelt vom ersten Interesse bis zum Kauf und auch danach. Content Marketing muss zielgruppenorientierte Inhalte stets zur richtigen Zeit, im richtigen Kontext und am richtigen Ort liefern.

Zum Einsatz kommen datengestützte Methoden, die sich schon im Online Marketing bewährt haben. Diese kombinieren wir mit der kreativen Unternehmenskommunikation.

Content Marketing über alle Phasen der Produktkommunikation

Ein Content Marketing Prozess untergliedert sich in Teilschritte, die wir der Reihe nach für Sie ausführen. Dazu gehören die Analyse-, die Evaluations-, die Konzept-, die Strategie- und die Umsetzungsphase. Danach endet der Marketingprozess noch nicht, denn nun geht es um Monitoring, Auswertung der Ergebnisse und oft um behutsame Anpassungen. Wir unterstützen Sie als Ihr innovativer Partner in allen Phasen mit State-of-Art-Produkten. Nur so entsteht aus reiner Content-Produktion ein wirklich effizientes Content Marketing. Es ist auch möglich, dass Sie uns mit Teilschritten dieses Prozesses beauftragen.

Das Story Telling im Content Marketing

Es lohnt sich im wahrsten Sinne des Wortes, Ihren Kunden Geschichten zu erzählen. Diese Methode heißt Story Telling (oder Storytelling) und setzt darauf, Metaphern (künstlerische Bilder) zu schaffen, welche die Fantasie anregen oder auch den Schaffensprozess eines Produkts schildern. Story Telling ist auf verschiedenen Erzählebenen möglich, es kann lehrreich, witzig, spannend und sogar als Fortsetzungsgeschichte gestaltet werden. Da wir kreative Autoren beschäftigen, setzen wir dieses Mittel sehr oft ein, wenn es zum Produkt passt. Wir binden die Zuhörer in die Geschichte ein: So verstehen sie deren Gehalt leichter und denken eigenständig mit. Das erhöht nachhaltig die Bindung an die Geschichte und damit an das Produkt. Wenn Sie an ein paar Werbespots der letzten Jahrzehnte denken, die Ihnen im Gedächtnis haften geblieben sind, werden Sie feststellen, dass dahinter oft Story Telling steckte. Die Methode ist nicht neu, auch Content Marketing gibt es eigentlich schon seit mehr als einem Jahrhundert. Als John Deere 1899 das erste Heimwerker-Magazin herausgab oder Michelin im Jahr 1900 damit begann, Restaurants zu bewerten, setzten diese Unternehmen auf das Erzählen von Geschichten und das Vermitteln interessanter Inhalte (also auf Story Telling und Content Marketing). Die Liste der großen Vorbilder in diesem Bereich ist lang. Besonders erfolgreich waren und sind unter anderem Aktionen wie der schönste Kalender des Jahres, den Pirelli seit 1964 veröffentlicht (Pirelli 2019), und der Stratosphärensprung von Felix Baumgartner, den Red Bull 2012 werbewirksam sponsorte.

Content Marketing für einen besseren RoI

Werbung ist teuer, Content Marketing kann Ihren RoI sehr deutlich verbessern. Natürlich kostet es viel Geld, jemanden aus der Stratosphäre abspringen zu lassen, so weit müssen Sie nicht gehen. Ein Kalender (auch ein Online-Kalender), der eine Verknüpfung zu Ihren Produkten herstellt, ist deutlich günstiger. Story Telling durch Online-Autoren ist sogar spottbillig, diese Schreiberlinge arbeiten für Groschenpreise (selber schuld). Mit gutem Content Marketing erreichen Sie im besten Fall zu deutlich günstigeren Preisen einen wesentlich nachhaltigeren Effekt als mit Werbespots. Das liegt daran, dass sich Menschen eine Botschaft merken, während schicke Werbebilder mehr oder weniger vorbeirauschen. Dazu gehören

• die richtige Themenauswahl,
• viel Recherche,

• kreative Künstler, die kaum etwas kosten (wie besagte Autoren) und
• die geschickte Platzierung der Inhalte.

Dieses Marketing übernehmen wir für Sie. Wir bringen damit System in Ihre Markenkommunikation und machen Ihre Produkte sehr erfolgreich!