Suchhelden | work in progress

Über Fraunhofer-Gesellschaft

Die Fraunhofer-Gesellschaft zur Förderung der angewandten Forschung e. V. ist mit über 25.000 Mitarbeitern die größte Organisation für angewandte Forschungs- und Entwicklungsdienstleistungen in Europa. Die Fraunhofer-Gesellschaft betreibt derzeit mehr als 80 Forschungseinrichtungen, davon 69 Institute, an über 40 Standorten in ganz Deutschland.

Services

Umsetzung von zielgerichteten Google Ads Kampagnen
Keywordrecherche und –analyse für teils sehr spezifische Thematiken
Wettbewerbsanalysen
Erstellung zielgruppengerechter Anzeigentexte
Reporting

AUFGABE

Nach einer ersten erfolgreichen Bewerbung diverser Studiengänge und Seminare Anfang 2018 wurden ab Juni 2018 zusätzliche Weiterbildungsangebote im Bereich Erwachsenenbildung der Fraunhofer Gesellschaft in die Google Ads Suchnetzwerkwerbung aufgenommen.

Daten & Fakten

Timeline:
02/2018 – 05/2018
06/2018 – 04/2019 (ongoing)

Projektmanagement:
Head of SEA KMU (Suchhelden)
Geschäftsfeld Externe Weiterbildung (Fraunhofer)

Umsetzung

Die Suchhelden unterstützen die Frauenhofer-Gesellschaft, Studien-Interessierte mit passgenauen Anzeigen im Rahmen von Google Ads-Kampagnen auf das jeweilige Angebot aufmerksam zu machen, sodass diese sich auf der Website umfassend über die angebotenen Studiengänge, Seminare und Weiterbildungen umfassend informieren können. Die zielgerichtete Ausrichtung der Adwords-Kampagnen für bestimmte Studiengänge und Seminare beziehen sich beispielsweise auf die beworbenen Weiterbildungsangebote in Bereichen wie ‚Ermittlung im Darknet‘, ‚Intelligente Energienetze‘, ‚Industrielle Bauteilreinigung‘ und ‚Product Lifecycle Management‘.
Die Kampagnen wurden deutschlandweit und teilweise im gesamten DACH-Bereich ausgespielt.

ergebnis

In Summe konnte sowohl die Effektivität der Kampagnen (Senkung der durchschnittlichen CPCs) als auch die Ansprache der Zielgruppen und Nutzer (Steigerung der durchschnittlichen Klickrate) durch laufendens A/B-Testing kontinuierlich verbessert werden.